内容摘要：让蜡烛取代所有灯，让音乐取代话语声，此时无声胜有声~爱的魔力绕圈圈，想你想到心花怒放黑夜晚上~我如何如此好看，那么好看怎样办~若不是你忽然闯入我生活，我怎会把固守的孤寂纵容了~你打不过我吧，没有办法， 一块一百个赞

让蜡烛取代所有灯，夜白让音乐取代话语声，天好此时无声胜有声~

爱的看办一块一百个赞魔力绕圈圈，想你想到心花怒放黑夜晚上~

我如何如此好看，抖音那么好看怎样办~

若不是总榜你忽然闯入我生活，我怎会把固守的夜白孤寂纵容了~

你打不过我吧，没有办法，天好我就是看办如此强悍，哈哈哈哈~

……

假如你是抖音抖音用户，这么乍一眼看见里面的总榜歌词多少会倍感几分眼熟。当你继续试着在嘴巴进行吟唱时，夜白都会发觉，天好那些歌词都来自于抖音的看办热门BGM(背景音乐)。

在最初步入短视频领域时，抖音抖音切入的总榜就是其中的细分领域——音乐短视频。经过三年多的发展，抖音上出现了多个领域下的多种风格的内容。现在的抖音其实早已不单单是一款“音乐短视频”产品，而且音乐却成为抖音不可难舍的一部份。

好多抖音热门视频背后一定有一段魔性而又洗脑的背景音乐，而一旦某一个BGM爆火以后，都会被好多用户运用到自己的作品中。

从卡思数据抖音BGM总榜中，可以看见，排行第一的一块一百个赞歌曲《cryingoveryou》累计使用次数达到3156.2万次，排在以后的歌曲累计使用次数也都在百万次以上，用户对于BGM的喜爱程度可见一斑。

▲抖音BGM总榜图源：卡思数据

BGM有多重要？

相信只要看过影片、动漫、电视剧的人都能感遭到BGM在视听艺术中抢占了一个如何的位置。推动叙事、烘托氛围、带动情绪、引起共鸣……BGM的作用不言而喻。

不管是在抖音中也好，还是在其他平台中也好，BGM对于不同类型的短视频有着不同的意义。普通短视频用户出于兴趣为自己的内容匹配相应的BGM，或则依据热门BGM匹配相应内容。并且对于专业生产内容的内容创作者而言，BGM的选定、搭配则是一件“讲究”的事情。

这么短视频创作者该怎么选定、利用合适的BGM为自己的视频平添色调、进一步提高用户对作品的喜爱度呢?

一、视频风格、情感调性

不同类型的短视频抒发的主题以及想要传达的情绪都是不一样的，运用的BGM类型自然也不同，而且在运用时遵守的原则是相同的：BGM的类型要与视频内容的风格、情感调性保持一致。

1.小吃类

小吃类短视频通常都有一种慰藉人心的作用。在让人觊觎欲滴的小吃“盛宴”中，用户很容易从中感遭到一种轻松、愉悦的力量。为此，小吃类短视频可以选择一些欢快、欢愉风格的音乐作为BGM，包括纯音乐、爵士乐、流行乐等。这类音乐与小吃内容相搭配后，既能让视频整体更有感染力，也能让用户跟着BGM捕捉到更多的生活细节。

在古风小吃红人“李子柒”的小吃视频中，选用的BGM类型基本都是曲调优美的轻音乐，且声音不会太大，与画面中的水流声、狗叫声、切菜声淡淡交织在一起，致使整个画面愈发和谐。

同样是小吃类短视频，“贫穷料理”的风格则是和李子柒迥然不同的逗趣、逗趣风，因而BGM也相应的是一些曲调开朗、节奏感鲜明的音乐。在他的视频中，BGM除了是妆点和烘托，还推动了视频的整体节奏。关闭声音，画面看上去也似乎丧失了原有的灵魂。

2.潮流、美妆类

潮流、美妆类的短视频通常来说潮流属性十分显著，面对的目标用户基本都是年青人。因而在选定BGM时，可以选择一些快节奏的音乐，如流行乐、电子乐、摇滚乐、R&B、等等，这类音乐可以紧随当下时尚，从近来的相关音乐榜单中选定，它们自带潮流属性，与潮流内容完美契合，可以通过极具感染力的节奏感快速拉动用户的情绪。

最新发布的美妆类红人榜中，粉丝数目468.6w的KOL“飞天小敏警”排名第十。在她发布的视频中，几乎每一条都配有相应的BGM。BGM类型大多集中在当下流行的快节奏英语歌曲、欧美歌曲、电子音乐上，与红人潮流、潮流、百变的视频风格不谋而合。

3.旅行类

旅行类短视频中的BGM非常重要，用户常常会跟随着音乐的变化去感受旅途的景色。为此，在运用BGM时，可以按照景色的特性来选定相应风格的音乐。

如一些气度恢宏的景色可以选用一些大气恢弘的音乐，或则节奏鲜明的爵士乐、流行乐;而对于一些古色古香的景色、建筑则可以选用古典音乐，或是比较冷门的摇滚;还有一些偏重人文情结的旅行短视频节目，可以选用温暖、轻快的曲调来渲染氛围，提高用户的代入感。

在腹部旅游vlog博主“itsRae”的视频《巴黎vlog01》中，itsRae选用了由陈绮贞作词的歌曲《一起去伦敦》作为BGM。歌曲文艺、清新，与伦敦景色产生呼应，也为整个视频平添了几分甜蜜的气味。

4.恶搞、段子类

恶搞段子类的短视频通常都以剧情为主，而且BGM的正确使用除了可以促进剧情的发展，有时还可以放大剧情的喜剧疗效或是反转疗效。为此，恶搞、段子类的短视频可以选用一些逗趣类型的音乐作为BGM，或是选定与剧情反差较大的音乐，突出反转的“笑”果。

连续几次登上新锐榜的帐号“暖男先生”发布的基本都是饱含反转的生活恶搞视频。在反转结尾处，总是配一小段与情境相符的音乐来加强喜剧疗效。

如在点赞量为213.5w的视频“惹不起惹不起…”中，郭冬临在结尾处才得悉对面的漂亮女孩是老总的老婆，难堪不已。伴随着一阵夸张的笑声，费玉清的《一剪梅》响起，在音乐的吹拂下，郭冬临默默低下头吃起了面的样子变得更为滑稽，喜剧疗效也被放大了。

使用BGM的目的是为了让内容愈加细腻、更有记忆点。不合适的BGM反倒会让用户认为突兀短视频上热门技巧，进而促使视频内容大打折扣。为此，不论是哪一种类型的短视频，都应当对症下药，找到与之风格匹配的专属BGM。

内容创作者们可以在平常生活中通过不同的途径，有意积累不同类型的音乐素材，之后按照自己创作出的视频风格，从中选择出合适的音乐作为BGM。

二、BGM节奏要与视频节奏保持一致

通常来说，不仅剧情类的短视频外，好多短视频的节奏和情绪都是由背景音乐来推动的，视频的画面节奏和音乐本身的节奏匹配度越高，整体画面看上去会更和谐，更有代入感。

为此，在配乐之前创作者们可以对拍摄的素材进行大致梳理，对视频的整体节奏有一个简略的把控，大约清楚视频的高潮点在那里、转折点在那里，那里须要切入音乐，那里只须要视频原音……在对整体节奏有一个基本把控后，再依照这个节奏去找寻合适的配乐。确定配乐后，也要先熟悉配乐的节奏，之后将配乐与视频内容对应上去，致使两者在节奏上相互契合，达到1+1>2的疗效。

三、爆火的BGM并不是流量保证

当某一个BGM忽然在抖音上爆火后，不出几天时间，这个BGM其实都会迅速“席卷”整个平台，用户每刷几条视频能够看到相同的曲调在耳际响起。

能爆火的BGM自然存在着其才能吸引用户的基因和特点，而且这并不代表着它本身能为视频带来更多的流量和热度。

相反，当一条视频的内容调性与某一个爆火BGM并不搭配，或是这条视频根本不须要BGM时，假若还要强行进行搭配短视频上热门技巧，结果反倒会适得其反，导致用户的厌恶。

而从另一方面来说，当一个BGM有了热度后，出现频度必然会急剧增高。短时间内，用户就会保持着一定的新鲜感，但只要超过一定的时间，高频次的出镜率很容易造成部份用户形成强烈的厌恶心理。有时甚至一看到BGM响起，都会迅速划到下一个视频上，完全不会细看视频的内容。怎么及时而有效地评估、规避这些情况，也是创作者们应当思索的问题。

四、BGM不要喧宾夺主

抢掉视频的风头

不论一个BGM有多魔性，多脍炙人口，不仅本身的音乐属性外，其本质依然是为视频内容服务。好的BGM绝不是“喧宾夺主”，抢掉视频内容的“风头”，而是服务于内容，与内容融为一体，对视频整体起到画龙点睛的作用，让内容愈加细腻，让视频主题愈发突出，同时也能更积极地调动起用户的爱情，让她们沉溺其中。

假如一个BGM的风格过分强烈，抒发的内容过分突出，远远小于视频内容本身时，视频的光芒很容易被掩藏。对于内容创作者来说，这样的结果自然是本末倒置的。

一个短视频要想获得用户的认可，须要具备的元素是多方面的。在认真做好内容的前提下，多听、多看、多积累，选定合适的BGM，将BGM的作用在视频中发挥到最大，也是内容创作者须要不断打磨、学习的一个方向。